Intervista a Giuliano Pezzano - Direttore Marketing Clienti Mediamarket

• Cosa è uso & consumo?

  è il nuovo servizio di MEDIAMARKET per l'acquisto di grandi elettrodomestici del bianco: lavatrici, lavastoviglie, frigoriferi. Attraverso la collaborazione con la facoltà di Ingegneria di Brescia abbiamo progettato uno strumento per il calcolo del costo medio annuo d'impiego del prodotto.
  In pratica per ogni elettrodomestico verrà esposto, oltre al prezzo di vendita, il costo medio annuo d'impiego, e un'integrazione del cartellino prezzo, che indicherà al cliente la spesa media annua per l'utilizzo costante di quel bene.

• Perchè nasce?

  Nell'ottica di una maggiore trasparenza nei confronti del consumatore e di un approccio etico concreto in termini di salvaguardia dell'ambiente e delle sue risorse, MEDIAMARKET sceglie l'Università di Brescia quale partner tecnico, per la certificazione di uno strumento di calcolo che possa rendere consapevole, e guidare il cliente, durante l'acquisto di un elettrodomestico bianco, sui consumi di risorse e di energia che l'utilizzo dello stesso provocherebbe.

• Qual è l'obiettivo?

  L'obiettivo, quindi, è quello di fornire al consumatore la quantificazione oggettiva di come l'acquisto di uno specifico elettrodomestico bianco possa incidere sul proprio portafoglio familiare e del relativo impatto ambientale. Infatti, oltre al prezzo di vendita del prodotto e ai costi di servizio (consegna, installazione ecc.), occorre tenere in considerazione l'efficienza del bene.
  Ecco quindi che diventano fondamentali le caratteristiche tecniche quali, consumo d'acqua, energia, detergenti, frequenza d'utilizzo, ecc.
  Tale strumento, permette inoltre una comparazione oggettiva tra differenti prodotti, proprio sulle caratteristiche di utilizzo.
  Cosa cambia: fino a ieri, il consumatore aveva solo la possibilità di confrontare il cartellino tecnico del prodotto. Oggi, a parità di condizioni di utilizzo, può conoscere perfettamente quanto un elettrodomestico può costare durante tutto l'anno, confrontarlo con altri modelli, avere non solo una percezione, ma la corretta quantificazione del proprio impatto ambientale.
  è anche importante sottolineare che la comparazione tra più prodotti, può anche essere effettuata su prodotti "vecchi": questa modalità garantisce una maggiore consapevolezza del risparmio energetico e del minore impatto ambientale, dettato dai comportamenti di consumo.

• Perchè abbiamo scelto l'università?

  Perchè MEDIAMARKET, in quanto distributore, non può assumere il ruolo di garante verso le specifiche marche di prodotto.
  Abbiamo pertanto ricercato la partnership di un Ente di Studio autorevole, che possa oggettivamente certificare le caratteristiche tecniche del bene e confrontarle con le abitudini d'utilizzo del consumatore.

• Quando sarà attivo?

  Da ottobre 2009, su tutti i nostri punti di vendita.

• E per quanto riguardaaltri strumenti simili sul mercato?

  Non esiste, al momento, uno strumento comparabile in Italia e in Europa.