L'operazione Adotta un Albero, prevede la riqualifica di un'area di 10.000 metri quadrati, che verrà piantumata con noccioli, frassini, ontani e salici adottati dai clienti di Media World. Con 200 punti raccolti con la carta fedeltà, infatti, i clienti potranno sostenere la piantumazione di un albero e partecipare così alla creazione dell'oasi Media World, testimonianza del nostro impegno effettivo a sostegno dell'ambiente. L'area da riqualificare è situata nel comune di Monticelli Pavese (Pv), in prossimità della riva del Po, e può ospitare circa 1.500 alberi e arbusti. Un piccolo passo in più nella nostra strategia ProGreen.

Le specie che verranno utilizzate per il rimboschimento sono:

• Nocciolo - Corylus Avellana
• Frassino Maggiore - Fraxinus Excelsior
• Ontano Nero - Alnus glutinosa
• Salice Bianco - Salix Alba
• Salice Grigio - Salix Cinerea
• Salicone - Salix Caprea

è passato più di un anno dalla creazione del logo ProGreen, qual è stato il percorso in termini di comunicazione?

A: è vero, non era neanche febbraio del 2007 quando è stato progettato il logo ProGreen, che di lì a poco sarebbe diventato un vero e proprio simbolo di riconoscimento per tutti quei prodotti che presentano caratteristiche di ecocompatibilità.
In tale direzione è l'ambiente al centro delle nostre scelte di marketing, perciò dal semplice logo si è passati progressivamente alla creazione di campagne pubblicitarie, volantini con "pagine verdi", fino ad oggi, dove stiamo affrontando una nuova sfida: suggerire un percorso green che accompagni il cliente nella propria scelta d'acquisto.

Il cliente è pronto per recepire messaggi di eco-compatibilità su prodotti che hanno prezzi medi elevati?

A: Assolutamente si, questo si evidenzia in ogni attività che l'azienda svolge: nella creazione dei volantini, nei servizi inseriti nel MW Magazine, oppure quando vengono sfruttati commercialmente gli incentivi statali; laddove c'è sensibilità il cittadino risponde positivamente.
è consolidato, ormai, che il cliente durante il processo d'acquisto ragiona anche in termini di impatto ambientale e risparmio energetico.

Ci può spiegare questa nuova filosofia?

A: Media World è da sempre riconosciuta come una delle aziende più innovative nelle sue forme di comunicazione e advertising.
La linea guida è il cliente al centro. Di conseguenza risulta importante istituire una relazione non solo basata su valori di convenienza, assortimento e servizio.
Oggi comunicare una riduzione dell'impatto ambientale non vuol dire giocare con una leva di marketing cara al portafoglio del consumatore, ma condividere con lui un rapporto vicino alla società in cui viviamo.

Vendere elettrodomestici e comunicare l'impatto ambientale che provocano può essere ritenuto contraddittorio?

A: No anzi. Noi siamo l'azienda leader nella distribuzione di elettronica di consumo e con una riconoscibilità di brand molto vicina al 100% e siamo consapevoli di vendere prodotti che consumano energia e che quando si rompono inquinano.
Quindi, è opportuno prendere atto del nostro business e orientare il cliente verso un acquisto con un risvolto di carattere ambientale.

Per il quarto anno consecutivo Caterpillar, il noto programma di Radio2, in onda tutti i giorni dalle 18.00 alle 19.30, ha lanciato il 15 febbraio 2008 M'illumino di meno, una grande giornata di mobilitazione internazionale in nome del risparmio energetico. L'iniziativa di risparmio energetico M'illumino di meno ha spento 7 milioni di lampadine su tutto il territorio nazionale, riducendo i consumi di oltre 400 Megawatt di energia elettrica. L'ente statale di distribuzione dell'energia elettrica ha rilevato una riduzione istantanea del fabbisogno energetico a partire dall'inizio dell'iniziativa. Il risultato raggiunto è di 100 volte superiore rispetto al risparmio energetico conseguito nel 2007. A M'illumino di meno, così come lo scorso anno, ha partecipato anche MEDIAMARKET. Si è deciso, infatti, nella giornata del 15 febbraio, di ridurre l'illuminazione di tutti i punti di vendita. I risultati dell'iniziativa aziendale sono stati monitorati attraverso il sistema Essequadrogi, installato in alcuni megastore. A titolo di esempio viene riportato l'istogramma che evidenzia il consumo energetico orario di un Media World, durante una giornata "tipo" (nero), confrontato con il consumo del 15/02/08 (rosso).

Il primo stampato in carta dotata di certificazioni ambientali fornita da produttori che rispettano l'ambiente e le foreste.
Un volantino che ha proposto ed evidenziato la maggior parte di elettrodomestici quali lavatrici e frigoriferi ma anche congelatori, lavastoviglie, forni e asciugatrici in classe energetica A e superiore, ovvero a basso consumo energetico, contrassegnati dal simbolo ProGreen.
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In linea con l'ottica ProGreen orientata alla riduzione degli sprechi e al rispetto dell'ambiente, dal 1° gennaio 2008 è stata introdotta la raccolta differenziata dei rifiuti prodotti nell'ambitodelle sedi di Curno. L'idea è nata analizzando la tipologia media dei rifiuti prodotti internamente da ogni ufficio. Si è rilevato infatti che circa il 65% di questi è carta che può essere riciclata. Per questo motivo ogni ufficio da gennaio ha in dotazione dei cestini colorati rossi per la gestione dei rifiuti indifferenziati e dei cestini neri adibiti alla sola raccolta della carta.
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Tutti i clienti che hanno effettuato un acquisto hanno ricevuto in omaggio una lampadina a basso consumo confezionata con un packaging Media World realizzato appositamente per l'occasione per un totale di oltre 90.000 lampadine regalate. Si trattava di lampadine da 15 W di classe energetica A la cui durata è 6 volte maggiore rispetto alle normali lampadine a incandescenza da 75 W. Nella stessa occasione inoltre i clienti hanno ricevuto anche un decalogo con alcuni consigli semplici e pratici per un utilizzo corretto e senza sprechi degli elettrodomestici. Le 10 regole di Media World sono pensate per fornire ai consumatori un aiuto concreto per un'effettiva riduzione dei consumi e un reale contenimento dei costi: uno strumento per accrescere l'attenzione e la cultura pubblica verso le tematiche ambientali. Inoltre è stato possibile acquistare una selezione di elettrodomestici del segmento del "bianco" di classe energetica superiore a un prezzo vantaggioso. Sia gli elettrodomestici in promozione che le lampadine a basso consumo in omaggio erano contrassegnati dal logo ProGreen, quale contrassegno di identificazione per i prodotti caratterizzati da risparmio energetico, riciclo dei materiali primari, riduzione degli sprechi di risorse naturali e utilizzo di fonti energetiche alternative.
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Media World lancia una nuova operazione targata ProGreen a favore della sostenibilità ambientale: a partire dal mese di novembre i prodotti ProGreen entrano a far parte della Media World Collection, la raccolta premi dedicata ai clienti della catena, che si arricchisce così di nuovi regali e iniziative "a impatto zero".
Anche questa iniziativa si inserisce nella strategia dei piccoli passi di ProGreen.

Tra le nuove proposte della Collection 07/08 merita un'attenzione particolare "Adotta un albero", il progetto ambientale realizzato da Media World in collaborazione con Fondazione Terra Onlus. Utilizzando 200 punti raccolti con la carta fedeltà, i clienti potranno adottare un albero e partecipare alla creazione di un'oasi Media World in un parco della Lombardia. Scopo del progetto è contribuire in modo tangibile alla diminuzione dell'effetto serra riducendo i livelli di anidride carbonica presenti nell'atmosfera. Gli alberi "adottati" dai clienti Media World verranno impiegati per creare una nuova oasi verde, come testimonianza concreta dell'impegno di Media World a sostegno dell'ambiente.

La Media World Collection presenta, poi, altri regali ProGreen, come il set di piatti in vetro riciclato realizzati con vernici atossiche senza utilizzo di piombo, le lenzuola in cotone naturale stampate con colori atossici, o l'accendigas a energia solare.